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阅文正在拉开IP大时代

阅文正在拉开IP大时代

截止当前,$阅文集团(00772)$股价涨幅14.75%至77港元,逆市急升,暂为表现最佳科指股,港股第四大升幅个股,这主要受益于昨天盘后公布的2020年下半年业绩的超预期表现、及相对明确的未来业务重心。 阅文2020下半年业绩表现亮眼: 1、 整体营收环比大增61.5%至52.7亿元;净利润(NON-IFRS)大增40倍至8.95亿元。 2、 受新冠疫情影响严重的IP版权运营收入环比大增280 %至27.3亿元。 3、 阅文作家生态修复到位,作家表现依然稳健,职业作家和青年作家作品依然保持高水准: 2021年2月的百度小说风云榜排名前30部的网络文学作品中,有26部出自阅文平台。 4、 从2020年至今,包括《庆余年》、《赘婿》、《斗罗大陆》等多个IP改编作品均成为爆款级作品,与此对等的是出品方之一的新丽传媒,也完成2020年pk。 5、 MAU重回增长轨迹,MAU达 2.3亿,同比增长4.2%;平均每月付费用户数1020万,每名付费用户平均每月收入同比增加37.2%至人民币34.7元。 以上成绩与IP进展息息相关。与此同时,财报明确向市场传达了阅文的愿景,不再是一家纯粹的在线阅读公司,而是以在线阅读为基础,构建以IP为核心的生产方式,让IP培育开发成为业务发展的新驱动力。 从业务实践看阅文战略调整后成绩不俗。由新丽传媒制作、耗时仅8个月就首播并大热的《赘婿》这个鲜活案例反映出,阅文构建了一条“以IP为核心的生产模式”,探索出一条包含影视在内的中国IP开发改编工业化路径——即通过包括付费及免费在内的多种在线阅读手段提高网文IP受众广度,再从各个版权开发市场角度去审视网文IP的开发类型,以贴近各细分市场规律的改编方法及授权方式去开发网文IP,让网文IP成为符合当代文化特征及细分市场特征的IP形象。最重要的是,根据阅文公司的特点打造出自己的风格和品相来,同时塑造出足够打动人心的故事,与消费者建立起一种情感连接。在这个基础上再去考虑运作,包括跨区域运营和多平台运营。 从下半年财报看,阅文IP影视化的成功,为开启多个细分版权市场开发提供了一个好的起点和基础。据2021年1月发布的《2019-2020年度网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》中显示,自2018年到2019年共有309部热播影视剧,在热播度最高的100部影视剧中,由网络文学IP改编的作品占比高达42%。阅文佳作频频,由第三方改编的《琉璃》、《人间烟火花小厨》等;阅文参与制作的IP改编项目也陆续上线。除了影视剧项目之外,联合制作的IP改编动画,包括《星辰变》、《武动乾坤》、《全职高手》、《择天记》、《全职法师》等也推出了新番,持续推高了IP热度。 在这一个处处讲IP的年代,尤其在影视领域,几乎所有的企业、平台都在储备各种各样的IP,也在开发各种各样的IP,当IP成为各个领域都在争抢的稀缺资源时,但在市场上,我们看到了太多好IP却被糟蹋了,也见证了一些名不经传的IP大发异彩。反过来看,阅文前期的IP为何没有获得与其巨大储备量及用户量相匹配的市场效益,根本原因在于开发思路——从网文角度创作一个IP作品,也以网文同样角度去看IP能在哪个版权市场获得销售收益。显然,经过市场校验和投资者观望,这种以本位出发的IP运营思维并未获得成功。 所以,我们要看到,现在阅文IP影视化取得成功的并不是偶然,是系统工作核心扭转的结果。阅文新管理层推动的“IP为核心的生产机制”,从本质上是由“本位主义”到“开放合作”,是对IP价值的重新审视,着眼的是“怎样更好地开发 IP,怎么样使得 IP 的价值最大化”。 阅文新管理层推崇的“IP多触点,多平台运营”显然是IP系统化开发的底层逻辑,IP影视化成功产生牵引作用是第一步,这才是中国开发IP的正确打开姿势。我们可以看到,稍早时间阅文与腾讯动漫达成了300部网文漫改计划,拉动动漫消费市场;与腾讯影业、新丽传媒成立的“三驾马车”拉动影视改编市场,与其他更多元文化主体及附属市场接触,以达到阅文IP“广而合作之”,这些积极举措将推高阅文网文IP商业附加值及想象空间,也是阅文IP价值在多个市场按照可控节奏显露的关键一步。 另一方面,我们可见,中国年轻消费者未来越来越愿意为 IP 买单,越来越多的品牌也意识到IP授权合作能迅速提高自身的知名度,提高IP与授权合作者的彼此竞争力,阅文IP才会真的百川汇海。 属于阅文IP的大时代正在拉开序幕,阅文要做的还很多

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