内容产品运营策略

对于很多产品经理而言，在工作中会听到的来自老板的很多需求，而最常见的就是：我要用户活跃度。是的，用户总量可能会存在僵尸粉的情况，而活跃度则更好的反映了用户的质量。所谓活跃度，就是需要用户启动。因此，对于各家产品经理而言，如何时刻唤醒用户启动自己的就是一个值得思考的问题了。在这里，就成为了一个常用的做法，今天我们也来聊聊，如何通过这个方式来优化内容产品的运营。

的苦恼

所谓，也叫消息推送，是指将的消息推送到用户的手机状态栏，从而达到诱导用户打开的目的。

只不过，在很多时候，这只是产品经理一厢情愿的想法。很多用户在安装之后，为避免被打扰，会选择屏蔽消息推送。而部分用户就算是没有屏蔽消息，也不一定会打开每一条推送的消息。为什么？因为用户不感兴趣。如果频繁推送消息，那用户很可能不堪其扰进而屏蔽甚至卸载；如果控制推送频率的话，唤醒用户的目的又难以实现。这就可能出现一个脑阔疼的事：不用，活跃太低；使用，活跃更低。

精准

在之前的一篇《个性化推荐和标签库的建立》中，我们讲过如何通过标签库的设计来实现内容的个性化分发。而事实上，标签库不仅仅可以用于内部的精准推荐，也可以外部的消息推送。

消息推送到状态栏之后，决定用户能否打开这条消息的唯一因素就是标题。只有标题吸引用户了，用户才有可能点击消息进入一探究竟。对端产品而言，用户的喜好和广泛而独特的，每个用户感兴趣的点都不同。如果对所有的用户推荐同一篇文章和同一个标题，那显然只会满足部分用户的兴趣进而启动。所以，在对用户做时，必须知道不同的用户喜好，从而做针对性的推荐。在这里，我们之前讲的标签库和用户画像就可以用上了。

当我们通过用户画像知道每个用户身上的标签后，那么消息的时候就可以给不同群体的用户推送对应标签的内容。并且，推送的标题上也要尽量戴上该群体用户感兴趣的标签。比如，有群体用户喜欢&#;灵异&#;&#;未解之谜&#;的内容，那么除了推送的消息本身是满足&#;灵异&#;或&#;未解之谜&#;的要求，在消息标题上也要尽量体现出来。

不过，精准不是到这一步就完了的。因为每一条内容推送出去之后，需要对用户的反馈做进一步跟踪。比如，不同的标签内容用户打开率是多少阅读时间又是什么情况。那么，在后台，需要有一个表格详细记录这些数据。

通过这些数据，并做针对性的报表分析，进一步深究用户的行为，以便于为后续的提供数据支撑。

小结

对于内容产品而言，运营策略有很多，本次上下两篇，我们主要是通过对内容质量的把控以及数据分析和用户画像的思维来讲解如何做精准运营。后续篇章，我们会陆续介绍其他产品和运营策略。