品牌营销总是做不好？你缺的是这20个内容营销技巧！（上）

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互联网的发展，让越来越多的企业看到内容营销与互联网结合所带来的巨大流量，企业开始越来越重视在互联网营销过程中内容营销的作用。企业内容营销做得好，不仅能够为企业带来大量的用户流量，还能为企业进一步打开市场。

做过内容营销的人都知道，想要做好内容营销并不是一件容易的事情，如何做好内容营销呢？

让品牌人格化

品牌人格化就是让品牌像人一样，有脾气，有个性，有气场，甚至像人建立自己圈子一样的用这些人格化特点去吸引能够有共鸣的用户，让品牌与用户“心心相惜”。

普通人的故事更容易产生共鸣

绝大多数用户其实都是普通人，所以相比那些非普通人的故事，真实自然而又有感情的朴实故事，会更能够打动用户。企业运用普通人的角度去讲述普通的故事，能够轻而易举的让企业的目标用户产生情感共鸣。

洞察社会情感，留下走心的种子

大众点评营销案例

大众点评在年月所做的一个很成功的一个移动端营销案例就是在讲人与人之间的“聚”。相聚的聚，所以他问你有多久没有和你的朋友亲人相聚了。

通过感性的文案，高质量的视觉展示，让用户在文案的带动下，不自觉的带着感性的思维去体会整个营销广告，给用户留下舒适走心的体验。

打造内容性产品，形成自营销

什么叫做内容性产品呢？

.它赋予了目标用户一种身份的标签

.让归属感跟共鸣提早发生在品牌选购的阶段

.强化产品跟用户之间的故事。

锤子手机发布的文艺青年版手机坚果，号称只有%的人会喜欢。

这款手机在上市之前，锤子团队对一些文艺青年做了一些调研，找出文艺青年群体喜欢的颜色。甚至他们在产品的外壳上面做足了文章，通过了对手机外壳的一些描述，彰显了文艺青年最向往，最想对外界表达的特质，他们操作的非常有社群感。通过一部手机来打造内容性的产品，让文艺青年聚拢在一起，不断地给自己的标签强化，形成自营销。

用数据诠释更易引发用户思考

可视化的数据不仅有助于企业归纳总结

消费观点

或者消费者的洞察，比如说像大家所熟知的雾霾话题全球变暖的营销，还有助于用户去理解和关心更为复杂的话题，从而激发用户分享的欲望。

结合猎奇心理和体验成长

滴滴的内容营销案例

这个探讨北上广深四大城市吸血加班楼的案例，大家都很好奇很八卦，到底哪一些大楼的吸血程度最高？这个话题实际上非常鲜活有趣，它也结合了用户的好奇心跟体验来做更有趣的内容营销。

高质量内容引发用户不间断互动

凯迪拉克营销案例

凯迪拉克大概从年开始就围绕着号公路进行传播与营销，一方面讲述号公路所代表的美国精神，比如说自由奔放勇敢冒险。另外一方面它则通过试驾，或者是类似公路电影的故事，来加深用户的印象，并且凝聚车主的这种向心力。

年和年它开通了微信平台进行互动，比如说它会问网友哪一条路才是你心目中最具代表性的号公路，或者是说比对中国的哪一条公路，它能够像是号公路一样具有代表的意义。

不断地通过经典故事，去创造出富有感染力的一个小故事，一些用户的故事，这样能够让用户得以记住，并且愿意创作跟分享。

借势热点话题进行营销

说起借势营销，杜蕾斯应该是这个领域的大佬了，通过蹭热点话题，创造出有趣的内容，再借助热点话题热度，进行大量曝光，调动用户好奇心和注意力。

撕逼找存在感

说起撕逼找存在感，每年的淘宝天猫等电商节日，应该算是比较大型的撕逼打擂现场了。这种撕逼形式并不是没有任何价值的，它除了能够打击竞争对手外，还能够让自己的品牌露一露脸，找一下存在感。

娱乐性科普带了大规模传播

比如说

飞碟说

一分钟看视频，这个系列会把很晦涩的议题在一分钟时间内讲得很清楚。比如说像中国的房地产政策，中国电视机发展史等等，甚至它还有一些社会性的话题，都能够用一分钟视频的形式，让大家更好的理解，形成更广泛的传播。

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