真真假假，APP推广套路多

大河报·大河客户端记者龚旭

近期，央视财经爆出推广圈的“潜规则”，即第三方公司可以为开发者提供“刷好评”“做下载”等业务，而做这些的目的是为了提高曝光度，最终提高的下载量。据悉，开发者雇用第三方公司进行推广已经是公开的秘密，“激活.元一个”“好评一条毛”……一款新上架的，因为第三方的操作成了热搜产品。在一系列的推广中，除了正规的推广方式，也有“刷好评”“刷量”等一些非正当的手段，今天记者就给大家聊聊推广的套路，以免大家在下载的过程踩坑。

推广水很深

线上渠道是推广的重要途径，除了软文曝光，如何在应用宝百度手机助手等各大应用市场尽可能地做好（应用市场优化）提高排名，是增加下载量的主要手段。

除了在各大应用市场购买推荐位插屏广告等这些比较容易理解的上量途径，第三方公司还可以提供更多的服务，比如积分墙，用户在网赚上可以发现一些移动应用，如果用户按照要求，下载安装激活该移动应用，那么就可以得到若干元的奖励，这些注册用户也都是真实用户。

以上的方式虽然与大家理解的宣传推广不太一样，但还算真实的数据。第三方公司提供的一些其他服务就是造假了，比如虚假好评虚增下载量数据刷量等。只要付费，第三方公司就可以通过海量的虚假好评虚增下载量数据等手段来提升一些在应用市场中的排名，这样就可以使在一些关键词的搜索中排名靠前，用户更容易看到并下载。这里也提醒大家，如果在下载某款时，看到大量类似“很好，用起来很方便”“是一款不错的”等好评，那么刷好评的概率就很大了。

刷量中的机刷也是常用的方式，经常与积分墙配合推广，如果开发者发现部分关键词排名未达到理想位置，就会用机刷补量以保排名，机刷价格相对较低，大约每个.元。由于系统相对封闭，机刷大多出现在安卓手机中。

据悉，除了第三方公司的虚增数据，各大应用市场本身也存在数据虚高的情况，即对用户显示的下载量，远高于开发者在该市场后台的实际下载量，而这么做的目的就是吸引更多开发者入驻，以便获取更多的广告投放，据了解，由于手机利润降低，各品牌手机应用市场的收入成了手机厂商的重要来源。

体验感决定用户是否买账

“一款最终是否能获得用户认可，跟它产品本身有很大关系，功能属性页面设计交互体验等方面都不可少。只做推广不注重产品本身，一旦用户下载后发现不好用，就会果断卸载，而用户留存率过低的话，平均后的单个推广成本就会大幅提高。”业内人士告诉记者。如果不进行推广，自家的产品又难以在同类中脱颖而出，所以大部分都会选择付费推广，包括一些科技巨头旗下的自有。

对于刷榜的行为，记者也采访了一些年轻人，有人认为推广无可厚非，否则用户就要从很多类似的中筛选出优质的，这很浪费时间，但刷好评虚报下载量的行为就是欺骗用户，这么做不好。作为开发者就表示很郁闷，如果不是像“多闪”这种背靠大树，一出世就能迅速打开知名度的产品，这一系列推广操作下来，花的钱也不少，要想长期保持在应用市场的前列，就得不断往里砸钱，尤其是垂直类。

据了解，非外包的情况下，想要开发一款，一般要有一个包含产品经理技术人员内容运营等岗位的团队，再加上推广费用，确实是个烧钱的项目。在此，记者也要提醒做积分墙的用户，一些存在收集用户私人信息进行贩卖的情况，请谨慎留下个人信息。对于网贷融资以及变相融资类的，即使排名再靠前好评再多也尽量不要使用，没准这个排名就是被第三方刷出来的，一旦出现高额利息和跑路现象，就很难再联系到开发者了。

来源：大河客户端编辑：龚旭