抖音企业号是什么？抖音企业号有什么好处？

用户的注意力在哪里，我们就要去哪里做营销，企业营销除了做公众号，其实抖音短视频的流量也可以重点挖掘。

抖音的推荐机制和抖音的上热门的功能，可以看这两个文章：

《抖音运营：如何开通电商权限，获取免费推荐流量》

《本地中小商家如何利用抖音做好营销？》

如果我们企业要做抖音营销，可以开通企业抖音蓝认证。

开通了认证后。企业可使用官方身份，通过内容发布用户互动营销组件等多种形式打造品牌传播主阵地。

开通抖音蓝好处

如何开通抖音蓝

抖音蓝企业认证也是跟公众号认证一样，需要提交资料给抖音官方审核。

目前抖音蓝认证审核费用是元，需要提交的资料：

营业执照仅限公司或个体工商户

填写认证公函，认证公函需要的信息有：抖音名字抖音号公司主体信息，运营者姓名运营者身份证号手机号邮箱。

资料填写正确，蓝认证通过审核时间为到个工作日。

如果你还想了解抖音蓝更多的知识，我可以免费帮你注册认证抖音号。

年开始，“两微一抖”已经成为各大企业品牌营销的关注重点。

在年月日抖音推出了企业号，这也是平台型企业，对不同用户群提供不同价值服务的必经之路。

抖音快手是目前新媒体里的巨型流量池，很多人说这会威胁到公众号的发展，我认为不是。我反而认为两者是相辅相成，微信更具媒体属性，更易于传播，就算没有抖音快手，公众号也会发展到目前的迭代转型时期，这是历史的必然。

当用户规模使用习惯人群画像等具足的情况下，商业运营的价值就越来越凸显，就如同微信当时推出公众号朋友圈广告一样，只是此时的抖音在视觉场景营销上，形成了不一样的用户记忆点。

品牌与用户连接离不开内容，古时用竹简信榜，现代用报纸广播电视互联网，如今媒介载体在变化，但是内容的核心都没有变，从文字到图片再到短视频，内容营销是品牌建设品牌提升品牌转化的重要方式，也是营销的内核，抖音企业号又有什么特点呢？

一：品牌视频识别阵地

在用户越来越接受视频化表达时，品牌内容营销的核心表达方式在视频上也会随之增加比重，抖音短视频作为年第一季度苹果下载排行榜冠军，其差异化的短视频内容独树一帜，品牌以官方认证的企业身份在这样的阵地里通过视频与年轻用户沟通，传递品牌趣味化实用化娱乐化的一面。很多品牌的识别是通过一个一个象征符号一个直戳内心的口号一条视频一个活动……每一种表达方式都会加深用户对品牌的印记，尤其目前年轻化趋势下，用用户喜爱的方式传播，才是正道。

在抖音企业号中提升品牌视频识别的功能有哪些？

蓝官方认证标识：蓝的认证标识企业品牌头像认证名称头图等，这些都在增加品牌的权威性。

全昵称搜索置顶：认证后的抖音企业号在进行全昵称搜索中，会被置顶推荐，这种唯一性锁定可见抖音对此次企业号的重视。对于企业号有视频置顶服务，重点视频内容进行二次加热，带来更多曝光机会。

全昵称搜索置顶

视频置顶服务

二：品牌信息矩阵打通

抖音短视频与今日头条火山小视频打通，平台间身份和权益同步，信息矩阵打通的思路有两点：

平台间内容同步玩法：抖音短视频今日头条火山小视频，品牌用抖音或头条号账号申请认证通过后，平台间身份和权益同步；

跨平台企业矩阵构建：不论在微博微信，还有其他社交平台，再到抖音企业号，建立企业的官方号是矩阵的开始，对不同平台进行差异化定位，内容特点与平台相符，但是内容风格要与品牌调性保持一致，使得不同平台用户群对品牌都有统一认知，但是却是因不同的内容表达方式喜爱上了你的品牌。

三：品牌转化的多元组合

此次抖音企业号相当于是给认证用户一个特权，链接跳转服务和垂直销售转化组件，在短视频吸引用户关注之后，探索转化是抖音在不断帮助企业提升的部分。

“查看详情”等链接跳转服务

链接跳转服务：目前这个地方可以把想放的链接宣传内容比如官网都可以挂上，为品牌或产品呈现提供更多展示机会和访问量；

销售转化服务：赋予每一个行业的垂直转化组件，便于实现营销→传播→转化行为目前这个功能正在内测中。

四：品牌粉丝洞察与管理

对于品牌方来讲，都想了解当下年轻人都在看什么内容喜欢什么样的表达方式，怎么触及到用户，让他们对品牌感兴趣，进而转化。

当用户注意力发生不可逆的转移时，抖音已经形成独有的一二线城市年轻生态，后后年轻用户带动后后一起玩转抖音短视频“视界”。

抖音企业号也为品牌方提供：

营销洞察：热点内容视频数据评论口碑等尽在掌握，专业洞察工具赋能企业高效营销；洞察这件事尤其是对品牌营销策略的制定有至关重要的作用，大家当下都在玩什么内容，企业可以参与借势，自己发布的内容视频数据分析，对优化调整内容策略有很大帮助。

粉丝管理：粉丝画像分析，使企业更充分了解视频受众，便于调整推广策略。

为什么要开通一个抖音企业号？

官方认证标示：彰显企业身份，权威信用背书。

自定义主页头图，品牌推广更直观。

主页链接跳转，为企业官网内容提供落地平台。

视频主页置顶，提高重点内容主页内观看优先级。

第一红利机遇

就像年微信推出公众号一样，早期参与的品牌也抢到了第一波红利机遇，获得了更多的推荐及流量红利，如今“两微一抖”的抖音推出企业号，也是一个机遇，上面已经表述了我对企业号红利的个判断，当然后边企业也可以加入，只是需要企业在运营上资源上内容创作上花费更大的精力人力财力。

第二内容趋势

“短视频是不是趋势”我们已经不需要再讨论了，从传统媒体时代的电视台通过短视频传递内容，到了互联网时代视频网站以微电影短视频等获得巨大流量，移动互联网时代，显然通过短视频传播已经是人与人沟通品牌与用户沟通的重要方式之一。

品牌参与抖音企业号有哪些注意事项呢？

趣味且实用，拒绝低俗模仿：品牌创造内容最好有趣，这也是在抖音上比较容易传播的内容，当然类似餐厅或者快消品推出的吃法类的实用短视频也大受欢迎，那企业结合自身特点就可以创作很多内容。比如手机拍照方法水的喝法和外包装创意等。

巧妙结合热点，拒绝跟风无底线：热点话题热门内容等可以参与，对于官方企业号有别于一般用户推出的作品，所以对于版权底线一定要注意，针对地图规范使用历史人物竞品攻击等要提前做好规范。

抖音企业号来了，对于大多数品牌营销人来说是个不错的机会，趋势就像一匹马，你不能在后面追，而是要骑上去。抖音对于品牌主来讲，视觉的场景营销创新是值得大家关注与实践的，要赶紧抓住这个红利阶段！

认证需要准备什么材料？

营业执照彩色扫描件申请公函加盖公章彩色扫描件对公账户打款截图

一般审核失败原因

营业执照信息不全/与工商局登记信息不符/伪造证件

申请公函需下载《企业认证申请公函》，填写完成后加盖红色公章，不支持使用财务章合同章人事章，并上传清晰的公函扫描件

申请抖音「企业认证」的资质要求如上所述，审核公司不会要求您提交其他资质或文件，如通过第三方提交需谨慎提供资料

哪些企业不可以进行认证

营业执照的经营范围如不包括财经法律，用户申请相关分类的企业帐号不予通过。

公司资质帐号信息昵称头像简介涉及医疗健康类博彩类互联网金融类微商，不予通过。

公司资质帐号信息昵称头像简介涉及信托私募枪支弹药管制刀具增高产品两性产品，不予通过。

营业执照的经营范围涉及以下内容的不予通过：偏方艾灸艾方临床检验基因检测血液检查生殖健康药物，胶囊用剂，如私处紧致用品整容整形半永久脱毛纹身疤痕修复烧伤修复

如何申请企业认证

准备好认证所需材料营业执照盖公章认证公函

登录抖音认证官方系统，提交认证资料证资料。

根据提示自助完成

备注：

如需认证特定内容，需提前准备相关资料如，网站备案查询截图商标注册证软件著作权证其他品牌授权文件等。最多可上传张

如企业已有专属认证服务商，可以填写服务商邀请码，提交后不能修改。如没有专属服务商，可不填写

抖音从月起正式上线的企业认证业务，也就是可以开启抖音企业号，抖音企业号也就是相当于参见微博的蓝脸书和推特的，都是企业在一个平台上对外展示与沟通的窗口，保持统一且专业的形象和优质的内容输出，会加深用户的信赖和好感，而通过企业号的长线运营和与粉丝的长期互动，不仅是一种获取自然流量占领用户心智的长效方式，也弥补了非宣传期品牌热度降低的缺口，用一种更持久的姿态保证品牌的存在感。

现在“两微一抖”也就是说的微信微博和抖音，抖音虽然面世不到两年，但却以惊人的发展速度影响着我们日常生活的方方面面，并在营销领域占有强而有力的一席之地。

据悉，抖音目前国内月度活跃用户数已经超过亿，其中有大部分是岁以下的年轻人群，并且本科以上学历居多，在全球覆盖了超过个国家和地区；截至目前，平台日视频播放量达到亿，也是年第一季度苹果下载排行榜的冠军。

其实在抖音企业认证未正式开放之前，就有不少品牌预见了抖音迅猛的发展前景早早入场，排兵布阵，各显“神通”。比如在双微玩得风生水起的支付宝，来到抖音依旧不改皮本性，逗趣还原办公司的日常；联想利用高颜值员工创意玩转产品卖点，吸睛又吸金……

也有很多品牌因为抖音群众的力量一夜爆红，像“鸡蛋灌面筋”和“网红蘸酱”等花式抖音吃法让海底捞人气剧增，还有让卖断货甚至推出专门的抖音奶茶，以及各种神奇视角拍摄山城特殊地貌和美食让重庆成为又一网红城市等等。

可以发现抖音迄今为止已经带火了不少品牌以及创意玩法，带货能力也惊人的厉害，其国民度也正在以肉眼可见的速度大幅攀升中。入驻抖音，尤其是对于企业来说，显然事不宜迟。

以为例，今年月份入驻抖音，月份成为抖音企业认证合作内测品牌之一，不到一个月便积累到了万粉丝，成为当时粉丝最多的抖音企业号，视频总播放量高达亿，并产生了万互动量。而其他内测品牌小米手机奥迪卡萨帝洗衣机也凭借各具特色的品牌营销玩法收效颇丰。

由此可见，企业在入驻抖音之后的第一步以及在抖音做营销的第一环无疑是先确认好自己的身份，然后才是进一步运用自己的专属特权，踏上晋升“抖音网红”之路。

确认过身份，有什么特权？

认证企业号作为开启抖音营销的重要一环，那有什么令其他号羡慕嫉妒的独家特权呢？

多平台打通，粉丝红利

首先，月日起一次认证即可打通今日头条火山小视频抖音短视频三大，享受三大平台的认证标识和专属权益。而在此前已经认证过今日头条和抖音的企业可以通过账号关联的方式将认证信息同步至另一平台。

此举可以说充分发挥了企业在三大平台的粉丝价值，最大程度地输出企业服务和享受粉丝红利，树立多平台亲近用户的品牌形象。

蓝加身，第一时间被

试想在一堆雷同名字相似的抖音号中找企业“真身”，用户往往会在这个相当考验眼力和耐性的过程中丧失关注兴趣，继而流失。

所以企业认证后将拥有官方蓝标识昵称搜索置顶和锁定唯一的权益功能，意味着在茫茫抖音号中第一眼就能被准确，再也不怕被人山寨冒充。

无论大小品牌，加后都更显权威可靠

企业认证不仅一次性省去用户分辨真假的时间，帮助企业实现有效增粉，也能让企业对外的形象更规范统一。

组件式助攻，促流量变现

除了加后身份更毋庸置疑之外，企业认证后还会得到一个大礼包式的营销组件助攻——主页头图品牌展示+外链跳转+视频置顶等权益功能，形成由品牌信息区流量转化区内容聚合区视频展示区组成的品牌营销阵地。

以企业认证助手的主页为例，头图为抖音标语画面，蓝认证信息之下是可跳转的外链，下面的视频区置顶了一条企业认证申请教程的视频。

相信当企业进行合理的组件运用时，会让优质内容更容易聚焦目光，品牌信息更准确传达，也能更为有效地实现用户转化。

数据与粉丝，随时一手掌握

最后，像其他所有平台一样，抖音企业号也有独立的营销洞察和粉丝管理系统，能帮助企业在第一时间掌握热点和风向，为企业在制定和调整内容营销策略时提供有益的参考。对已有粉丝的画像分析以及评论互动，让企业更懂粉丝心，拉近与用户之间的距离。

不得不说抖音企业号是值得企业作为长期内容运营和粉丝经营的营销平台。

关于更多抖音企业号的玩法可以关注小敦哦~小敦建议企业品牌如果希望在关键营销节点进行大面积曝光和高效转化，还可通过找专业抖音代运营公司开屏广告信息流广告挑战赛等方式达成营销目标专业研究都企业号。

谢邀。抖音企业认证知识相关。

距离抖音开放蓝认证功能已有一年之久，该功能包括企业蓝认证和机构蓝认证，后者是一些政府机构或媒体其他组织才能申请的，对于一般商家企业个体工商户而言，都只能选择认证企业蓝。

从现在企业号的发展来看，抖音开放企业号的主要目的有三：

与类似的个人号区分开来，让用户能快速准确地找到自己的官方账号；

分配更多渠道增加商家产品品牌的曝光；

扶持流量转化，不限制其发布软广，不对其限流打压。

主页背景发起话题三个置顶视频及官网链接增加企业曝光

这项功能有利于抖音自身平台的流量池扩大，一些大企业的入驻能增加平台的权威性，最重要的这是抖音想发展成社交电商的重要一步；对于入驻的商家企业以及个体工商户而言，一是低成本宣传可能会带来很好的效果，二是能做个“名正言顺的营销号”，对于主要以推销产品的商家的帮助更显著；对于用户/消费者而言，有助于辨别企业的真假，判断商家的可信度，减少买到假冒伪劣商品的几率。

相信你看完上述内容之后，对企业号已经有了一个初步的了解，下面介绍该功能的好处，这里主要和个人号进行对比解读。

这是我们公司做的企业号和个人号的对比图，囊括了种企业号拥有的特权权限，以下主要挑几种扶持作用明显的和大家讲一下。

拥有官方蓝标识和认证信息昵称锁定且置顶显示

认证企业号成功后头像右下角就有一个蓝标识，像微博加那样，这个标识在主页，视频页面私信等地方都有显示这个独有的标识；认证信息是在企业申请认证的时候填写的，在这里可以对你的店铺企业进行一些补充说明；昵称唯一且置顶显示能让用户第一时间找到你与你的粉丝数量无关，同时增加企业的曝光量，只要用户搜索关键词，就会显示你的企业账号。

支持官网链接一键跳转一键拨打主页电话

如下图，企业号可在主页添加自己的官网链接和电话，用户可一键浏览官网或拨打电话，大大减少了中间操作的步骤，导流更方便。

线下门店专享地址

这是为拥有线下实体门店的商家设置的功能，尤其是餐饮旅游行业，在主页放上及跳转页放上地址环境相册及活动优惠券等，有利于将线上流量转化为实体消费。

以上就是关于企业号全部的介绍，还有其他疑问的可以在评论区或者私信讨论。

另外给文章点个赞同感谢吧！

抖音是一款老少皆宜的，最近抖音开始涌入大量的企业号，那么到底这些企业号是干嘛的呢，那这些企业号有什么好处呢，就让诺可可网络小编来详细的介绍吧！

抖音企业号是什么？

抖音列举出了权威认证标识营销工具数据监测粉丝管理等多项认证福利。同时自年月日起，企业认证将开启平台认证打通，即一次认证，享受今日头条抖音短视频火山小视频三大平台的认证标识专属权益。除此之外，月日前已经开通头条“企业认证”的用户也可通过帐号关联的方式快速获取抖音认证。

蓝主页的顶部展示可由用户自定义生成，拥有蓝认证后的抖音名称仅此一个，其他用户无法盗用。另外，如有人搜索，认证蓝会置顶抖音检索内容，优先提供认证用户的搜索结果。

企业认证之后有哪些好处呢?

官方认证标示：彰显企业身份，权威信用背书

自定义主页头图，品牌推广更直观

主页链接跳转，为企业官网内容提供落地平台

视频主页置顶，提高重点内容主页内观看优先级

下面简单的描述抖音企业号权益对门店商家的有效推广方式

抖音企业号权益之商家认证

什么是认领？

企业号新推出了&#;管理&#;功能，企业号均可以认领自己的商家详情页。

企业号在成功认领之后，可以编辑自己的商家详情页，包括商家头图商家地址电话企业官方相册等，从而能直观展示企业宣传内容，第一时间吸引眼球，为企业提供信息曝光与流量转化。审核通过后即可成功认领，目前一个企业只可认领一个地址，一个地址只可被一个企业认领。

通过抖音短视频的火爆传播效应，和对企业号的开放权益可以给面店带来优质的客户流量。

抖音企业号的多平台打通的权益

抖音企业号一次认证即可打通今日头条，火山小视频，抖音短视频三大，享受三大平台的认证标识和专属权益，可以说是充分的发挥了三大平台粉丝量的价值。还有企业号蓝加身，用户往往在一堆名称和中失去兴趣，所以加蓝认证，昵称搜索和锁定唯一的权益，而且认证的昵称是唯一昵称，也就是先注册先的，类似于微信公众号，蓝身份更显权威可靠，认证后的身份省去了用户分辨真假的时间，帮助企业有效增加粉丝。

还有许多权益例如，外转链接，图品牌展示，视频置顶等权益，融合成了一体化营销战地。

这里就不一一列举

总而言之，做抖音企业号的第一步先认识好自身要走什么样的营销道路，然后再另一步运用这些权益，块带来的效应有想法的商家都开始走上了营销的道路。

这里可以列举一些一些传统行业可以借此来装型，比如珠宝，首饰行业可以借助这些流量来推广

更多抖音资讯可以加我微信

业务包括抖音代理认证

做抖音蓝推广的话你应该收藏这篇回答给客户看。

抖音蓝企业号，对商家来说，是在抖音通过正规渠道卖货，增加品牌曝光，提升品牌形象，制造促销活动的一个产物。对消费者来说，是在抖音平台消费购物的信赖指标，维权保障。

对比微博企业认证，抖音企业认证除了外显的标志，有一个专门的企业号管理后台。

企业号管理平台截图

而对比微信公众号，抖音企业号不需要外部引流，让别人主动去关注到账号，因为视频内容根据机器，公平地主动推送到目标观众的眼里。而且抖音企业号管理后台可以设置商家落地页，结合抖音商品橱窗以及抖音小店，抖音企业号其实是——集权威实名，自引流量，留存转化的一个产品。

请看我们当中运营的一个抖音企业号：它可以让企业一夜之间，迅速增加曝光，提升转化。

另外，在视频里加入组件，观众点进去直接可以购买，减少了观众付出的成本，提升转化。

在主页里，也可以通过放入淘宝，天猫，京东或者自己的官网。

这个东方小厨神，认证抖音蓝号之前才，认证后已经涨到多的粉丝，累计获得用户线索多条，转化条，累计成交额+。

我做抖音蓝项目已经一年多了，对抖音企业号的行业信息非常熟悉，最近知道，企业号的审核将会越来越严谨，在风口结束之前，各位商户企业老板赶紧认证一个了，错过了短视频带货的风口，又得等新一轮的革命来临。

了解抖音蓝可以点击我的主页，我的想法里面有哦。

看到这样的问题，我想分享一篇之前写过的文章《男装店开通个抖音蓝号，运营一个月，涨粉超过万》

在上个月的时候有不少朋友找到我，让我帮他们进行抖音的认证，本来我以为这不是很简单的一件事吗？因为蓝认证是自己就可以完成的，后来跟朋友交流才知道，想要完成抖音认证还是存在非常多的问题的，比如：

认证资料准备不齐全，光是打印签字都来回跑了很多趟

抖音规则不清楚，有些行业不允许认证

多次提交资料不通过，块钱的认证费用白白浪费

我找到了这两天给客户认证通过的抖音号，是一家做男装的商家，他一次性认证了个抖音号，现在涨粉已经万了。

他找到我的时候跟我说，现在发抖音的内容都不会火了。其实这里有几个问题，是很多朋友在做抖音的时候都会遇到的，今天给大家分享一下：

第一，发布视频纯卖货，导致营销过度，抖音隐性降权

做抖音的朋友应该知道，抖音宣导的是“记录美好生活”，所以美好的东西，有价值的内容，才是抖音喜欢的内容。当你的抖音号一直在给客户推荐商品，卖货的情况下，抖音必然是不会给予太多的流量的，甚至会导致隐性降权。就是说，为什么没有流量，你自己都不清楚。

第二，不懂得如果留联系方式，导致抖音不给推荐

很多朋友做抖音，都是为了做营销，但是在个人介绍里面留微信的，私信留微信的，很大情况下会受到抖音的打压。

第三，出现抖音评级，限流严重

这个时候基本上抖音号作废的可能性就很大了，就是已经受到抖音的处罚，如果不对你的抖音号持续进行优质内容的输出，或者是将个人号转为抖音蓝号的话，抖音是不会取消对你的限制的。

而抖音认证通过的商家，因为受到抖音政策的扶持，是可以进行相关的营销动作的，并且有非常多的权益，是专门服务于企业商家的一种权威号，所以老肖也推荐大家进行认证。

如果不懂如何进行抖音蓝认证的朋友，可以私信老肖~

谢邀~

那么就由阿晟给您讲讲抖音这些事儿吧~

抖音企业号能够生动全面地帮助企业传递品牌业务信息，与用户建立高效互动。企业主可以获得官方认证标识，并使用官方身份，通过视频图片等多种形态完成内容营销闭环。开通企业号后，将获得官方认证标示链接跳转视频主页置顶秒长视频等多款营销及内容创作工具。

登录抖音短视频使用电脑打开登录抖音短视频进行认证抖音企业号认证教程。

抖音企业号权益攻略

抖音认证企业号权益：

企业号权益功能详解

企业号权益设置之自定义头图

企业号权益设置之视频置顶

企业号权益之一分钟长视频

企业号权益之主页外链

企业号私信自定义回复

企业号商家认领

企业号权益之数据分析

企业号概念

什么是企业号？

抖音企业认证是抖音针对企业诉求提供的“内容+营销”平台，为企业提供免费的内容分发和商业营销服务。

企业号蓝主要分为两种：

第一种是我们常说的企业号；

第二种是机构号，机构号与企业号外观形态没有太大差异。

企业号是以企业组织来认证，机构号主要针对媒体机构，一般来说企业品牌做抖音号会选择认证企业号。

企业号本身具有独特的权益，一个品牌想在抖音入驻，第一步需要认证，抖音企业认证主要是抖音针对企业诉求提供的内容加营销的平台。在当今短视频发展营销下，抖音已经成为现在企业在短视频平台进行营销的最主要阵地。

主要是三方面的原因：

抖音的日活体量非常大：目前已经达到亿日活，这是非常大的流量体量。在这一阶段，抖音流量红利在逐渐消失，在流量红利消失之后，可能会迎来营销红利，所以抖音平台是目前企业作为内容营销平台非常重要的阵地。

抖音用户的使用时长非常突出：日均使用时长已达到分钟左右，所以企业营销一个最重要的策略是在用户使用时间最长的平台长形态的露出，能让营销本身触达更多的用户。

抖音为企业提供了一个几乎零成本内容分发和商业营销的服务：品牌在其他平台营销获得流量的难度和成本已经越来越高，而在抖音，企业是可以通过零成本去实现营销和商业服务的。这对于中小品牌来说是非常好的机会。

从这几个角度来说，短视频平台，尤其是抖音，是未来企业进行内容营销非常重要的地方。

抖音企业号核心价值

抖音企业号对于企业的核心价值主要体现在个方面：

建立品牌在短视频平台上的用户资产：一般来讲，很多品牌在进行短视频营销时，只是一次性投放，视频传播过后只能留下曝光数据。而有了企业号这种载体之后，可以把通过曝光带来的用户数据真正的沉淀下来成为自己的品牌粉丝。积累的粉丝越多，做营销的成本越低。

沟通年轻用户：抖音用户非常年轻化，%的用户为后或后，这些人是未来最重要的消费群体。这里不仅是企业进行营销的一个非常重要的阵地，另外你可以通过与年轻用户接触找到他们的喜好。可以为品牌的转型和营销提供非常好的营销依据。

以上两点，就是抖音企业号对于企业的核心价值。

从整个抖音营销产品的体系来说，企业号在整个营销产品中的价值可以用一个三维图来衡量。

从流量价值来讲，信息流挑战赛因成本的不同，各自的流量价值体现也不同。其中，挑战赛里的营销产品涵盖了抖音里所有的流量入口，包括开屏热门推荐关注中的流量，还有热搜和推送，所以挑战赛包含的流量入口资源是最丰富的。

从社交来讲，的社交价值比较大。因为本身沉淀下来的群体比较垂直，他可以更简洁直接快速地与目标用户产生关系，所以的社交价值是比较大的。

从用户价值来讲，企业号在沉淀用户方面的优势是非常明显的。无论是投信息流或挑战赛，一般都是一次性的投放行为，获得的更多是曝光的价值，但是如果没有企业号，就无法把粉丝引流到自己的企业品牌营销阵地里。

所以我们从流量价值社交价值用户价值三个维度来考量企业号在抖音营销体系的位置，会发现企业号处于一个非常核心的地位。

抖音企业号基本运营现状

从粉丝量来看

目前家蓝号含机构号和企业号，其中，企业号占比约%，粉丝以下的蓝号占比%，这说明已有大量企业/机构已经认识到了蓝认证的价值，并纷纷涌入抖音平台，但受视频制作门槛及平台推荐机制影响，大多处于弱运营状态。

粉以上的蓝号总占比%，其中拥有粉丝以上的蓝号仅占比%。蓝号分布也呈现比较明显的金字塔结构。

从内容质量来看

蓝账号发布的内容在质量上还有较大提升空间。将蓝号与个人号对比，我们发现两者完播率大概为，点赞比为，评论比为。

这说明企业在做企业号的时候，可能只考虑到了营销效果，但缺少对于抖音内容生态和运营策略的考量。这类内容在抖音上并不好传播，这是抖音上的企业蓝号面临的一个重要问题。

从企业号行业分布上看

最为接近内容生态的文化娱乐类企业，如：影视作品平台机构等入局企业号的动作最早，体量也最大，如：优酷。其次是教育培训类和互联网/手机应用类，在企业号整体占比中，均超过%。

为什么文化娱乐行业入驻抖音号比较积极呢？

在抖音上我们可能经常会刷到一些文化娱乐账号，比如：湖南卫视，江苏卫视等影视账号，他们会上传一些节目之外的花絮和明星采访或节目未播片段等等。

首先文化娱乐行业的形态更接近与抖音的内容形态，文化娱乐内容中有明星，品牌植入少，这些因素会导致内容更容易在抖音上传播，所以这些企业号在抖音上成长速度很快。

为什么教育培训行业也适合在抖音上传播呢？

因为教育培训本身是知识类的内容，这些内容也是抖音流量领域中很大的一个内容形态，用户在看抖音时也想接受一些知识。比如：在抖音上最大的教育培训类账号就是舞蹈，很多舞蹈类蓝账号粉丝量很大，而舞蹈+音乐的形式又是抖音早起兴起时最重要的一种形态，所以两者结合对整个教育培训行业的蓝企业号发展是非常有利的。

第三大行业是/互联网行业，这类企业的互联网成熟度最高，他对内容形式的接受度大，/互联网的产品与内容的结合度很强，比如说：在抖音上做的比较成功的互联网企业号就是手机。

小米手机现在粉丝量已达到，它所做的内容就是特效+产品的功能展示，产品功能主要的展现形式就是拍照，运用手机本身的拍照功能教大家拍照技巧来展示这些产品性能。这种思路在抖音上的用户接受度是很高的，另外他们也可以做出更加潮流化的内容，而这些也正符合一些抖音内容的调性。

从企业号互动表现来看

集均点赞和评论数据方面，表现最为突出的行业均为食品饮料类，分析其原因：

一方面是选择进入企业号运营的食品饮料企业大多为知名品牌，在企业号运营投入更大，内容质量也更高；

其次，食品饮料行业多选择素人出镜表演，在前期内容形式设计上也更为开放，广告化内容更少，自然能够更好地转化用户。

服装配饰类文化娱乐类游戏类内容虽然在点赞表现上突出，但评论数据却整体偏低，分析认为：这些行业的内容多为穿搭剪辑类内容，大多能够通过精美的视频实现“路过”人心的品牌目标吸引用户点赞，但难以深入人心激发用户评论。

家居建材业集均评论量为各行业最低，集均点赞量也不理想，分析认为，因为家居建材业视频内容大多数过于专业，只有真正有需求的用户才有互动意愿，建议强化内容的趣味性创意性。

企业号内容运营策略

火星在整个企业号业务在行业内比较早一些，我们在服务客户的过程中积累了很多运营经验，其中最重要的一条经验是，在做企业号之前要做好整体运营规划。

第一步：要对整个账号进行整体规划。规划要解决的问题包括，解决什么样的营销目标，营销目标主要有三类：曝光口碑转化。

第二步：解决企业号的内容生态，即我们用什么样的内容来实现营销目标。我们主要概括为三种形式：类人设虚拟化的情感化的。我们要评估这三类内容哪一种适合实现企业的营销目标。

第三步：确定营销规划。确定营销目标和内容形态后，该怎么样将内容在抖音上形成更好的传播效果。

在做抖音企业号规划之前我们要明确一个概念——人格化。我们认为人格化是企业号运营最关键的一步，因为人格化的内容可以有效的解决未来企业的营销目标，有效实现内容形态以及进行有效传播非常重要的一个核心部分。

火星在解决人格化问题时，会运用强有力的数据支撑工具。通过数据指导，我们在整个企业号前期规划中对人格化的建设会更加精准，人格化精准与否直接关系到整体的内容和后期的运营效果。具体来说，包括四步：

第一步：分析品牌目标。用数据深度分析品牌在抖音上的目标人群，包括他的年龄性别区域兴趣等；

第二步：分析关注的特征。通过数据找到品牌目标在抖音上共同关注的，我们需要这类目标用户在抖音上究竟喜欢什么类型的内容，而选择类型最好的参照物就是；

第三步：基于特征，进行人格化品牌形象打造。首先我们会深度分析的年龄性别内容风格，找到最为契合品牌调性的原型，列出共同特征，通过共同特征来找出与品牌紧密结合的形象。

第四步：通过优质内容输出，强化人设。以此为基础，人格化品牌形象，并通过持续优质的内容，丰富强化品牌人设。

人格化的设立完成之后，我们需要开始进行内容规划，即在抖音上做什么类型的内容。办公室段子是大部分品牌在做一种类的形式内容，通过个人的出镜，稳定地生产出一些抖音的热点，以人的形象代替品牌的形象，甚至还有些品牌企业号将品牌名字作为内容中演员的名字，通过这种形式将品牌和人物进行紧密的关联。

品牌企业号如果想在抖音上产生高效传播方式，内容该如何去规划呢？

首先我们应该明确目前抖音上企业号内容的三个类型，这三种类型分别是：

标签型的内容

标签化有很多种形式和内容，另外他有一个重要的特点是标签在抖音上实时变化的，因为抖音用户喜欢的内容类型是动态变化的，不同阶段会有不同的标签。所以企业在做标签型内容时应该更开放，让标签的延展性更强。

标签型内容可简单概括为以下形态：

与品牌/产品存在“强”关联的场景；

品牌人设性别年龄身份性格社会关系价值观等，能够代表品牌的特色；

内容主体，企业号运营常见风格类型：办公室搞笑/段子知识技能剪辑创意情景剧等；

品牌内容：品牌产品门店品牌音乐等。

很多品牌在做标签型内容时会陷入一个误区，他们觉得标签型的内容等于品牌露出，这是错误的想法。如果想做标签型的内容时，企业可以从以上个标签角度去进行内容创意，建立品牌在抖音上的“风骨”，并基于用户的互动内容，互动态度，去优化标签内容，而非硬性的广告植入。

热点型内容

借势追热点，是内容营销的必备法则，尤其是在抖音这种兼具强运营和算法机制推荐的平台，能够成功与热点热门事件结合的内容，更容易道出位。

热点型内容分为两种：

社会热门重要节日重大活动/赛事营销节点，成功借势；

平台热门热门话题热门/舞蹈热门技能热门视频，巧妙借势。

举个例子，东鹏特饮在世界杯期间，由东鹏特饮独特人设“鹏哥”演绎世界杯主题段子，强力借势获得大量点赞。

关于蹭热点，我们有两点建议：

只蹭与品牌/产品理念卖点契合度高的内容的“势”；

成功借势追热点，可以丰富创意方法论亲情路线，娱乐路线，萌娃萌宠路线，知识技能路线，切莫一条道走到黑。

广告型内容

广告型内容就是在关键营销节点发布的品牌/广告/代言人宣传片，更为强调内容精美度和独家性，这类内容在发布时，必须与信息流广告做搭配。

很多人会问，广告型的内容适合抖音的规划吗？

其实是适合某一些行业的，比如说最典型的的行业就是汽车。用户在决定买车时，希望展现一些车的功能或使用的场景性能，而这类内容更容易通过广告型内容展现。

我们从个抖音企业号内容形态来看，%的企业号都在做标签型和热点型的内容，广告型内容企业比较少。因为做广告型内容需要配备同等价值的预算，你才能保证整个内容的传播有效果。所以切记一点，如果想做广告型内容却用标签型方式去传播，这是基本不可能实现的。我们通过数据来总结一下上面所讲的内容。

从企业号内容表现形式上看：

受到内容载体产品/品牌特色等因素影响，文娱类游戏类行业，最爱通过影视/游戏画面剪辑加上特色配音字幕来进行常规内容输出；教育培训机构最爱通过知识分享/教育培训等形式来输出内容，而餐饮美食类数码家电类行业，则最爱通过技能分享来输出内容。

搞笑段子类内容是大多数品牌进行企业号运营的选择，但不是主流选择。原因在于搞笑/段子/情景剧内容创作门槛较高，难以持续产出优质内容，也难以与品牌人设形成强关联，实现从粉丝到目标的路径转化。

汽车行业入局企业号意识早，但运营表现上较“慵懒”，内容创新度不够，多将企业号作为“品牌宣发”的阵地，配合高举高打的广告宣传如：挑战赛，完成抖音粉丝的原始积累。但后续内容创意能力不足。

从内容主体来看各行业所做的内容形式：

从企业号内容表现主体上看，总结有：素人名人/明星产品/道具虚拟萌娃/萌宠以及影视游戏画面等七大主体。

素人出镜企业员工戏精成为了企业号运营的核心主体选择。一方面，运营成本低，运营稳定性高；其次，人格化形象更突出，更为迎合抖音这种主打内容众创推荐的平台属性。

受品牌/产品特色影响，文娱游戏行业常见表现主体为影视/游戏画面录屏二次创意剪辑，而汽车家居建材餐饮美食类行业更爱展现其产品卖点，其次，产品/道具也成为了数码家电表现主体的重点选择，以进行功能展示产品说明。

企业号阶段运营方法论

在第三部分我们主要讲两个内容：一个是企业号运营模型的搭建，第二个是具体运用中的方法论。

为什么要搭建抖音企业号的运营模型呢？

因为我们发现很多客户在做抖音企业号个月时会面临一种瓶颈，粉丝增长变慢，内容创意枯竭，主演演员换人，品牌内部产生了变动等等都会影响企业号的运营。这些问题出现后，如果我们不通过模型来考量接下来截个阶段的做法，你会发现这个企业号做不下去了。

所以我们必须要用一种方式来应对这种变化，我们把企业号的运营进行了三个阶段的划分：

爆款增粉

第一个阶段是做爆款。这是基于抖音的推荐机制，滚流量池的方式。这种机制最重要的是看四个指标：完播点赞评论转发。

所以我们为了解决这个机制性的问题，初期我们一定要迅速积累粉丝，如果你不能迅速积累粉丝，你在四个指标上一直很低，滚到大流量池的概率会很小。

挖掘核心种子用户

什么是核心种子用户？

即活跃度高，更愿意互动，会持续关注你的内容，与企业的目标重合度高的用户。我们将这些种子用户筛选出来之后，需要对接下来的内容做强化。

这里我们有几种的方式：

建立核心用户画像。通过数据，在用户池中寻找点评赞行为高于平均水平且符合品牌人群画像的用户群体，形成核心种子用户池。

优化内容输出，强化人设。分析核心种子用户内容偏好，优化标签型内容产出，强化品牌抖音人设，吸引更多优质用户关注。

用户多平台多账号流量转化

企业号在运营的中后期，不可避免的要面临粉丝下降或增长乏力问题，这与品牌在后期做很多强营销的内容有关。强营销内容会影响传播，同时出现粉丝取关的现象。所以我们为了避免这种问题出现，有三种方法可以解决。

基于不同目标，建立账号集。基于品牌价值各产品线等打造账号集，最终让不同账号内的核心用户相互转移。

头条系平台运营。在西瓜火山上开设企业账号，并基于平台内容，进行内容编辑和优化，以沉淀更多优质用户。

精细化运营。对已有核心用户进行精细化运营，通过社群运营模式，加强核心用户的参与感，让他们成为品牌“自来水”。

更多知识看名字个签

在企业号中矩阵做的最成功的案例就是小米，小米仅在抖音就拥有多个账户，分别是“小米商城”“小米有品”“小米手机”且不同账户基于不同的人设输出不同的内容，与此同时，小米在头条火山小视频西瓜小视频中也拥有独立运营的账户。

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