搜索者对抗3.0——百度、头条的无限战争_搜索引擎

原标题：搜索者对抗3.0——百度、头条的无限战争

搜索引擎向来是一个寡头市场，因为那些新入场的选手们要么是被压制的还没开始就已经结束了，要么是坚持了一段时间之后挺不住退场了。

国内的搜索引擎霸主是百度毋庸置疑，”百度一下””有事问度娘”都是深入人心的广告标语。但是随着移动互联网的发展，短视频成为新的红利，用户获取信息的地方多如牛毛，各垂直领域信息丰富又专业，哪还有什么非百度不可？

前有狼后有虎

虽然后来百度因为竞价排名的一些原因被受众讨伐，然而2020年2月28日，百度还是交出了一份自2018年第四季度以来最好的成绩单。2019年内，百度的搜索引擎广告收入达到781亿元，占公司总营收的72%，承包了百度巨头收入的半壁江山。

之前谷歌退出国内市场的时候，大家都认为百度会一家独大，然而早有群狼对这块肥肉虎视眈眈。

在十年前的三月份，谷歌留下了一块26%的蛋糕，这其中蕴含的巨大流量带来无限商机。前有腾讯搜搜，后有搜狗，用搜索引擎入口捆绑输入法、服务器，建立自己的搜索矩阵。更有甚者360搜索，利用二级域名整合百度和谷歌的内容，但是还是百度斩于马下。

就在百度为财报的好成绩开心的那天，流量界的新贵字节跳动正式上线了头条搜索。

关于信息流的正面较量

如果说哪次危机是百度遭遇过的最严重的一次？所有人都会回答是这一次。因为头条搜索的入局，将用信息流这个头条系最厉害的杀手锏向百度挥出致命一刀。

百度作为老牌贵族已经在搜索引擎上耕耘多年，建立了完整的”内容生态”，更是先后投资知乎、果壳等内容服务商，可以从中看到百度已经意识到接下来会面对的危机，”信息流”这个互联网新时代的战争。只做内容赢不了，只做渠道也不行，2019年8月，百度宣布已形成”搜索+信息流”两大流量引擎和”百家号+智能小程序”两大生态的立体化布局。

但是头条系来势汹汹万不能掉以轻心。头条系的矩阵包括抖音、今日头条、西瓜视频、火山、懂车帝等多领域多层次的产品，其中抖音和今日头条更是巨大的流量池，二者的DAU相加能达到4.4亿。

百度和头条二者相对比，字节跳动旗下产品总日活超过7亿，全球月活超过15亿，而百度App日活用户只有1.9亿，百度旗下产品月活只有11亿，很明显字节跳动搭建起的产品矩阵更具流量优势，这也是广告主最为看重的。

头条具有强大的推荐系统，可根据大数据下的行为分析给定向人群投放定制素材。不像是传统的弹出广告或者竞价广告，信息流非常大地拓宽了媒体拥有的广告位数量，同时因为是根据喜好推荐的，用户既不会觉得骚扰，又会对推荐内容非常感兴趣，促成转化。

因此在移动互联网时代，其对应的广告形式就是朋友圈或者今日头条里的信息流。搜索广告越来越不值钱，信息流越来越受青睐。而今日头条在发展过程中摸索出来的方法论，又被整个头条系大量复用：算法推荐，社交关系导入，在信息流中插入广告变现，并通过持续的补贴吸引内容创作者，并通过投放大量购买流量。

就像是有些新闻我们在头条里看到了，并不会离开头条再去打开百度APP一样，字节跳动利用搜索引擎将流量留在自家，既能留存用户，又能增加内容触达。所以未来鹿死谁手，还真的不好说。

百度有时间和积累的经验，但是在信息流领域他才是真正的新人。现在无论什么产品都要拿日活来说话，没有更加完备的内容板块，没有更加年轻的受众群体，没有更加深的流量池。在未来的搜索引擎大战里，谁又能打保证最后的赢家是谁呢？