御草妍产品介绍

随着传统中医药美容在现代美容的作用被越来越多的人所认同，纯中药面膜的应运而生正是一种理想的护肤品。但是很多人对中药面膜了解不一定很深，以为只是简单认为中药面膜粉就是将几种中药混合后磨成粉，然后用水或蜂蜜调和一下涂于脸上，起着护肤作用，其实不然，纯中药面膜是以中医理论为基础，以具有中医特色的方法和药方为手段，改善血液循环的机理，达到清洁颜面，美化肌肤、五官、毛发，消除面部瑕疵，维护修复皮肤。所用的材料，均取自于天然的植物，日常生活所用的食物也占相当的比重，利用中药中的有效成份来达到美容的效果

随着社会经济的快速发展，居民收入水平和消费能力的提升，消费升级成为大势所趋。在美容保养的理念深入下，护肤品作为一种日用消费品，已经被越来越多的消费者所接受，特别是近十年来欧美化妆品大牌对于国内市场的持续投入和培育，国内消费者已经逐步形成正确的使用习惯和消费理念，为护肤品市场带来了更多的市场机会，面膜作为护肤品中的重要子类，在国内得到了迅速发展，中国目前已发展成为全球面膜最大市场

爱美之心，人皆有之。女性更为突出，用花钱来给美丽加分，消费者是很乐意尝试的。剧调查结果显示，年龄在18-40岁的消费者对护肤品额关注度较高，他们相信，在动不动就因“颜值”取胜的今天，选择一款适合自己护肤品无疑最重要的“保颜”利器。据统计显示，有46.96%的消费者平均每月购买护肤品的支出在100元-500元，有38.19%的消费者平均每月支出在100元以下，11.10%的消费者平均每月支出在500元-1000元，仅有3.75%的消费者每月支出在1000元以上。从数据上可以看出，每月在护肤品上投入超过500元的消费者仅占14.85%，这说明，消费者对于中档化妆品的消费需求占据了市场主流。

同时公司也了解到，中国快消品市场十分庞大，商品种类繁多，但同时，消费者对于产品的粘度也不高，有利也有弊。公司看准了这一市场机遇，着重从迅速提升产品曝光率，提升消费者对产品的粘度两个方面着手，切入市场。

近两年，微商的火热兴起，让我们了解到这种新型电子商务模式的厉害之处，打开朋友圈，十个好友中，就有一个是微商，覆盖面十分广阔。公司看准了微商的强烈渗透能力，在提高产品曝光率方面，采用微商代理体系，以病毒式营销传播迅速的把产品推向市场，与此同时，在线上配合品牌营销策划，树立公司正面形象；在提高用户粘性方面，公司准备在线下建立线下服务点，提高用户体验，增强消费者的购物信心，同时形成口碑传播，达成N次销售的目的。

总的来说，中药类美容护肤产品的市场空间是非广阔，同时充满了机遇与风险，但是公司会根据具体的市场变化调整战略，力图打响中药类护肤美容商品第一品牌。

产品体验布局

中药护肤产品以功能体验为主，要想在全国市场上获得教高的使用基数，就必须得在目标用户群体聚集，密度较大的地方为目标用户提供产品体验、试用的场所。小区周边的美容机构、养生馆等都是人流聚集，且这些人群的消费水平较高，在美颜、护肤方面都投入较高。因此，本想木产品会在让一在小区周边的美容机构、养生馆等进行产品布局，让这群目标用户最大化的接触了解到本项目产品。

2. 区域扩展运营

御草妍草本植入器项目并不局限于某一市场区域，项目实施后，将整合项目自身所拥有的各项资源，尤其是御草妍原有的市场资源、代理商资源、分销商资源以及产品资源等进行全面整合，以优化项目发展。其次是御草妍将通过线上线下渠道，逐步建立起全国性的代理商加盟体系、三级分销体系，铺展御草妍的市场营销网络，从而扩大御草妍在全国美容业的影响力，实现区域扩展。

3. 消费转化规划

当消费者真正享受到产品效果时，往往会影响到周围的朋友、同事、家人，并鼓励这些人到御草妍产品体验馆等直营店、加盟店，享受各种线上线下预定优惠、折扣。根据统计，往往1个人能够影响3个人的消费行为习惯，因此可以借助这种行为推广奖励。例如：鼓励消费者推荐好友到体验店进行消费，或购买仪产品，并享受特权或折扣。

加盟运营说明

项目加盟的目标，是通过代理加盟逐步推广和扩大本项目产品的销售量，提高品牌竞争力，此外，更是通过代理加盟，扩大市场份额，最终实现共赢共利的局面。为了保证实现该目标，有必要确定代理运营的基本标准，即制定《代理加盟运营手册》作为加盟运营的基本指导方针。