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相信大家最近都听说了吧,中国商报研究院数字营销中心2020年重磅产品——力欧群站即将上市啦!这款引领企业级官网营销新时代的产品,在受到市场高度关注的同时,发现其实还有好一部分人对群站的认知还存在一些误区和疑问,所以今天为大家作个专题分享。

谈到群站时,大家容易和官网、站群以及资源站等等联系起来,他们是一样的吗?有什么区别呢?

接下来的内容将为你一一解答。

01
群站与企业官网的区别

企业注册了一个域名做了个网站,之后在这家企业的宣传册、说明书、产品包装、媒体广告等位置都把这个域名印在上面。这表明,这家公司把这个网站当作官方网站,它希望新老客户、合作伙伴、投资人及应聘者都可以通过访问这个网站来了解公司。

一般来说,企业官网的功能诉求更多的是展示和介绍,所以企业老板对这个网站的设计要求一般是要“大气美观”。

而当被要求大气美观的官网遇到SEO优化标准的时候,经常会遇到“鱼和熊掌不可得兼”的困境:有时候网站想要做的大气美观,而一些SEO的操作会大大影响品牌形象,导致很多SEO的操作请求被否决。

官网——展示型网站,大气美观即可
群站——营销型网站,为排名和转化

最初我们提出力欧群站的构想,就是为了克服这个困境。“重新做一个网站专门用来做SEO”,也就是这个思路就可以让SEO技术人员不用再为在SEO操作和品牌形象之间寻找平衡点伤透脑筋了。

从上面分析可以看出,营销型网站从一开始就是带着SEO的目的来的。它的职能简单直白,就是为了SEO排名和客户转化,与官方网站的品牌形象定位进行明显的区分。一个公司的官方网站只能有一个,但营销型网站可以有几十上百个。N个营销型网站以不同关键词排名形式存在于搜索引擎搜索结果中,就像公司在全国各地开设了N个办事处一样,都在以自己的方式为总公司招揽客户。

02
群站与站群的区别

1、概念区别
一个人注册几十上百个域名,绑定同一套程序,自动采集生成出一批网站,这些就是站群。

一个人做好了一个网站,发现和询盘效果很好,于是用同样的办法又做了一批网站,这就是群站。

站群类似于用独立域名的方式在互联网上大批量发小广告,而群站相当于在互联网上开了多家连锁店。连锁店有什么特点呢?统一供应链、统一管理,统一人员配置,但占据不同商业地段,承接不同的流量入口。91获客,打造精品群站,也是这个模式。

2、搜索引擎态度区别
站群,不受搜索引擎喜欢。
由于站群是由程序自动采集产生,其内容往往粗制滥造,用户体验低下,所以搜索引擎往往不太喜欢这样的模式,站群属于广撒网,来的快死的快。

群站,受搜索引擎欢迎。
群站内容是优质的,每个都有希望获得长期排名和获客。直白来说,站群就像运营官方网站一样,运营多个精品网站,每个网站根据各自定位获得排名为公司业务引流。把一套优秀的优化模式复制多份,在内容上依然追求高体验和高质量,与搜索引擎要求的满足用户需求保持一致,这是搜索引擎欢迎的。

03
群站不是主站+资源站

主站+资源站的模式曾经在SEO行业流行一时,核心操作是:

创建一个品牌官网作为公司业务主站,同时创建几十到几百个资源站,这些资源站一般是博客网站,它们为主站导入权重和流量。主站+资源站模式的终极目的是为了主站,资源站的存在为主站服务的。

这个模式行之有效,以至于曾经一段时间,手握大量资源站的人在SEO排名上就可以呼风唤雨。现在这个模式渐渐被人们抛弃,主要原因是,搜索引擎对网站内容质量的要求在提升,而主要以低质量内容为主的资源站总是在搜索引擎一波又一波的算法更新中首当其冲。

资源站本身的收录和权重都成问题了,就更不用说能给主站倒权重了。

04
群站布局策略

对于企业营销布局,我们更推荐“1+N群站模式”作为企业营销推广策略的解决方案,即:1个品牌官网+N个营销型网站。

“1”代表企业的官方网站,官方网站需要有一个霸气的域名、大气的界面、简约而不简单的产品展示。如苹果官网、华为官网。

“N”代表企业专门用来做搜索优化营销的N个网站,这N个网站存在的目的就为了引流转化,也正是力欧群站存在的意义。

举个例子
武汉有一位同学开了一家上门维修家电的公司,猪八戒维修(化名),维修范围包含冰箱、洗衣机、空调、电视、微波炉等众多家电,当他思考如何推广网站时就开始犯难了。他主营业务那么多,该如何设置网站的目标关键词呢?如果把一部分业务布局到栏目页和内容页,又竞争不过其他主域名的同行。

采用“1+N群站模式”:1个官网,猪八戒维修推广武汉家电维修及其衍生词,N个营销型群站分别推广细分业务词,如:以武汉海尔冰箱维修建一个站、武汉格力空调维修建立一个站。

经过这样“化整为零”,把原本高不可攀、遥遥无期的目标,分解成简单可分步骤实现的过程,最终“农村包围城市”实现全行业关键词覆盖。

05
群站定位

从上面的例子里,我们可以看到,群站的定位是有一定方法的。

一般,我们从这三个维度来定位群站:

1、区域定位
区域定位是比较容易理解的,即先做好一个城市,然后复制模式到周边城市。

举个例子
一位同学在珠海一家保温工程公司做流量总监,他先做一个网站用于优化珠海保温设备、珠海保温工程等关键词,这些词难度不大很容易攻克,但这个网站搜索覆盖的客户群体仅限在珠海,严重限制了其流量和客户量,而这个公司的服务范围实际上可以覆盖全广东的。

所以,咱们这位同学就把他做珠海的成功优化经验分别复制在东莞、佛山、中山、广州等,做了十几个网站,不出所料,两三个月后都获得了很好的地域排名,询盘量就相应倍增。

2、品类定位
品类定位指的是,把公司的产品或服务分离出来,分别做网站。

举个例子
假设做的业务是笔记本电脑维修,服务品类有联想笔记本电脑、戴尔笔记本电脑、惠普笔记本电脑等。群站的品类定位操作思路就是这些都分别用一个网站来优化。

假设做的业务是餐饮培训,培训品类有火锅培训、小面培训、卤味培训等。那么,这些类目分别做一个网站,就是品类定位的操作思路。

一个网站就围绕一个品类来展开和内容聚合很容易获得该品类的排名,效果立竿见影。

3、需求定位
很多行业用户的搜索需求是多样性的,这时就需要根据用户需求来分别定位网站。

举个例子
比如:SEO行业,用户的需求有SEO工具、SEO教程、SEO论坛、SEO招聘。如果想获得这个行业更多的用户,就得分别做一个网站或二级域名来提供相应内容。

又比如:蜂蜜行业,搜索蜂蜜的用户,直接想要购买蜂蜜的需求占所有蜂蜜搜索量的比例并不高,大部分的搜索用户的需求是找蜂蜜的作用和功效。所以,想卖蜂蜜的商家,就可以专门做一个“蜂蜜的作用和功效”的网站来引流获客。类似的情况发生在黑枸杞、海参、燕窝等行业。

总结以上,群站模式直白而言就是建立一批专注于搜索引擎优化排名和客户转化的营销型官网。

这也是中国商报研究院数字营销中心推出力欧群站的初衷,解决企业官网营销的核心痛点——单一官网的“流量孤岛”现状,再结合91获客在搜索引擎最新算法,人工智能原创写稿发文技术及强大高质量的媒体资源矩阵,全面提升官网的营销力和传播力,真正实现365天精准获客!

今天的分享就暂时到这,相信大家对群站也有了更清晰、更全面的认识。目前力欧群站已经全面开发完成,正式进入到了公测阶段,后续也会不间断为大家进行成果汇报。

更多精彩,敬请期待!

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